СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ПІДПРИЄМСТВ МАЛОГО ТА СЕРЕДНЬОГО БІЗНЕСУ В УКРАЇНІ

Анотація

Предметом дослідження є процеси трансформації українських підприємствах малого й середнього бізнесу та розвитку їх маркетингових стратегій. Мета роботи - вивчення ролі маркетингових стратегій підприємств малого та середнього бізнесу в Україні. У статті вирішуються такі завдання: аналіз функціонування підприємств малого та середнього бізнесу в Україні; визначення відмінностей у функціонуванні його маркетингових служб від маркетингових служб крупних промислових підприємств, опису розроблюваних на малих та середніх підприємств маркетингових стратегій. Використовуються методи математичної статистики, теоретичного узагальнення, маркетингових досліджень. Одержані такі результати. Проаналізований загальний стан підприємств малого бізнесу в Україні. Розглянуто стан підприємств малого та середнього бізнесу в умовах створення об'єднаних громад й можливого їх входження до територіальних кластерів, як інструмента підвищення конкурентоспроможності окремих суб'єктів економічної діяльності регіону. Наведено відмінності в організації маркетингових служб крупних промислових підприємств й підприємств малого бізнесу. Оскільки міжнародні партнери неодноразово вказували на відсутність в менеджменту підприємств малого і середнього бізнесу сучасної економічної освіти, подані напрямки можливого його одержання. Показано, що оскільки концепція маркетингу в ринковій економіці є основою успішної підприємницької діяльності, виникла необхідність розвитку теоретичної та методичної бази на державному рівні з метою врахування особливостей малого і середнього бізнесу й координації відповідних дій. Наведено напрямки розробки маркетингових стратегій на підприємствах малого і середнього бізнесу. Висновки. Підтверджено необхідність підвищення інноваційного потенціалу підприємств малого і середнього бізнесу в Україні в умовах адміністративної реформи, розвитку підприємницьких навичок в осіб, що цим займаються та розробки маркетингових стратегій відповідних підприємств.